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國民老品牌煥發新姿彩!奧康交出雙十一“有范”成績單

時間:2020-11-17來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
10月31至11月11日,奧康集團交出“有范”成績單。雙11購物狂歡節期間,奧康聯合葉一茜、汪涵、蘇醒、沈濤、臧鴻飛、謝娜等有范星推官開展“有范生活節”特別活動,主推秋冬新款鞋品

10月31至11月11日,奧康集團交出“有范”成績單。雙11購物狂歡節期間,奧康聯合葉一茜、汪涵、蘇醒、沈濤、臧鴻飛、謝娜等有范星推官開展“有范生活節”特別活動,主推秋冬新款鞋品,直播觀看量超過2000萬,陪伴各年齡段粉絲踏入“有范”新時代開啟酷炫新生活。

多渠道創新營銷 直播間星光閃耀

在被稱為史上最長的這個雙十一期間,奧康帶著一批“有范”好鞋來襲。從10月31日湖南衛視13幺晚會第一場活動上開始,奧康“有范生活節”就一路開掛,奧康·漫威聯名的“超級好漢”帆布鞋、奧康皮靴、煙囪靴、正裝皮鞋、真皮加絨馬丁靴等等,在諸位有范星推官的親測與推薦下,銷量驚人。

各位明星主播也是頻頻產出名場面:楊瀾在直播間對奧康·漫威聯名的“超級好漢”帆布鞋愛不釋手,一邊講解還一遍對附贈的驚喜配件玩到停不下來;汪涵憑借一段鞋與邪的諧音梗成功出圈,以“收到鞋子后靠著墻壁立一晚能‘壁邪’”為內容的短視頻更是火爆抖音;“太陽女神”謝娜也現場試穿秋冬最火女靴“煙囪靴”向粉絲成功種草;玩轉酷炫style的“超級男聲”蘇醒為大家帶來萬眾矚目的“漫威”聯名款——“鋼鐵俠”、“蜘蛛俠”等多款“復聯”聯名產品,又掀起雙十一當晚的一波下單高潮……在一眾有范星推官的傾情推薦下,“有范”直播間觀看量一度超過2000萬。

微博上,奧康聚有范兒話題熱度不減,眾多時尚達人、博主上身不同款式的奧康鞋品,引發近3億話題閱讀量,該話題也一度登上熱搜榜。

化身時尚大師 老品牌煥發新姿彩

除了有范星推官、時尚達人和博主的推薦,奧康的好銷量自然離不開其鞋品本身的高品質和高性價比。

1988年,奧康品牌成立,經營至今已有30多年的歷史,并成為有口皆碑的國民品牌。面對年輕人越來越占主流的新興消費市場,作為老品牌,奧康果斷選擇開放進取,拓展年輕市場。產品方面,在注重品質的基礎上,在設計上更加重視時尚化和年輕化。擁抱年輕人的策略成功為奧康在當今市場上獲得了更多消費者青睞。

除了與“漫威”跨界聯名,奧康此前已與眾多IP跨界合作,如聯袂《時尚大師》故宮大秀、與人民日報締造“國潮”、“精靈寶可夢”童趣回歸等。正如奧康董事長王振滔所說,“滿足消費者不斷變化的功能性需求將會是行業轉型發展的重要方向,領先半步就能步步領先,誰能掌握精準洞悉,就能更好的搶占市場先機?!?/p>

奧康勇于打破“次元壁”,選擇加入年輕人的隊伍,市場果然也報之以李。奧康以高品質和高性價比打動消費者,這次“有范生活節”將時尚化與年輕化元素融入產品,并通過明星直播的新形式與年輕人溝通,不僅與年輕消費群體拉近距離,還進一步打造和升級了品牌形象,賦予企業更大的創新潛力,更是一次奧康熱切擁抱年輕人的表態。

“如今市場已經從品牌主權時代進入到了的消費主權時代,未來零售業將會進入以產品品質和用戶體驗為核心的時代?!眾W康董事長王振滔的一番話也道出了奧康成功轉型的核心秘訣,那就是敏銳的市場嗅覺,以及果斷的定位決策。作為國民老品牌,奧康在本次雙十一中打出的品質牌、創新牌,都助力這個老品牌煥發出新姿彩,也為眾多傳統企業如何實現新轉型樹立了絕佳典范。

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